花旗发表研究报告指，东方甄选(01797.HK)发布今年3月更名以来首份年度业绩，显示出公司转型后对直播电商市场的关注，截至5月底止年度自营产品及直播电商业务按年增长157倍，商品交易总额(GMV)增长增长108%至100亿元人民币。 该行指出，公司已完全消化来自内地教育行业「双减」政策的影响，并利用抖音等流量渠道建立强大的内容矩阵，展现出强劲的电商发展势头，同时在多元化战略，东方甄选亦有进军淘宝直播平台，以及改进自有应用程序，引入会员系统，令用户90日重复购买率提升至40%。 基于该公司拥有多品类、跨平台、强大品牌影响力的电商业务，看好其可持续商业模式，因此将投资评级从「中性」升至「买入」，目标价则从51.3元调升至52元，预测2024及2025财年GMV中自营品牌的贡献可由现时的30%，提升至34%及36%，整体毛利率则从43.3%微跌至43%及42.6%。